Перейти к содержанию

Корректировка ставок в Яндекс.Директе

Использование сегментов BotSafe для оптимизации рекламного бюджета через корректировку ставок в Яндекс.Директе.

Почему BotSafe — лучшая система?

BotSafe — единственная система, которая предоставляет детальную разметку трафика в Яндекс.Метрике с возможностью немедленного использования для корректировки ставок в Яндекс.Директе. Это позволяет экономить рекламный бюджет, исключая показ рекламы ботам и повышая ставки для качественного трафика.

🎯 Зачем это нужно?

Корректировка ставок позволяет:

  • Снижать ставки для ботов — не тратить бюджет на неэффективный трафик
  • Повышать ставки для качественного трафика — больше показов для реальных пользователей
  • Оптимизировать бюджет — распределять бюджет более эффективно
  • Улучшать конверсии — фокусироваться на трафике, который реально конвертируется

📊 Подготовка

Шаг 1: Создайте сегменты

Перед настройкой корректировок создайте необходимые сегменты в Яндекс.Метрике:

  1. Сегмент ботов: bs_bot_detected = 1
  2. Сегмент реальных пользователей: bs_bot_detected = 0

Подробнее читайте в разделе Создание сегментов.

Шаг 2: Подождите накопления данных

Для корректной работы корректировок нужно, чтобы в сегментах накопилось достаточно данных (обычно несколько дней).

⚙️ Настройка корректировок

Шаг 1: Откройте настройки кампании

  1. Войдите в Яндекс.Директ
  2. Выберите нужную кампанию
  3. Перейдите в "Настройки" → "Корректировки ставок"

Шаг 2: Добавьте корректировку

  1. Нажмите "Добавить корректировку"
  2. Выберите тип: "Сегменты Яндекс.Метрики"
  3. Выберите созданный сегмент (например, "Боты")
  4. Установите корректировку ставки (например, -50% для ботов)
  5. Сохраните изменения

💡 Рекомендуемые корректировки

Для ботов

Сегмент: Боты (bs_bot_detected = 1)
Корректировка: -50% до -100%

Рекомендация: - Начните с -50% и наблюдайте за результатами - Если боты не конвертируются, увеличьте до -100% (полное исключение) - Если есть хоть какая-то конверсия от ботов, используйте -50% или -75%

Для реальных пользователей

Сегмент: Реальные пользователи (bs_bot_detected = 0)
Корректировка: +10% до +30%

Рекомендация: - Начните с +10% и наблюдайте за результатами - Если конверсии хорошие, можно увеличить до +20-30% - Не повышайте слишком сильно, чтобы не переплачивать

Для высокой уверенности ботов

Сегмент: Высокая уверенность бота (bs_bot_confidence >= 0.7)
Корректировка: -75% до -100%

Рекомендация: - Используйте более строгую корректировку для явных ботов - Можно использовать -100% для полного исключения

Для качественного трафика

Сегмент: Качественный трафик (комбинация условий)
Корректировка: +20% до +50%

Рекомендация: - Используйте для трафика с низким риском ботов - Повышайте ставки для трафика, который реально конвертируется

📈 Мониторинг и оптимизация

Анализ результатов

Регулярно проверяйте:

  1. Конверсии по сегментам:
  2. Сравните конверсии в сегменте ботов и реальных пользователей

  3. Убедитесь, что корректировки работают правильно

  4. Расход бюджета:

  5. Проверьте, как распределяется бюджет между сегментами

  6. Убедитесь, что бюджет не тратится впустую на ботов

  7. Общую эффективность:

  8. Сравните показатели до и после настройки корректировок
  9. Убедитесь, что общая эффективность улучшилась

Корректировка настроек

На основе анализа результатов:

  • Увеличьте снижение для ботов, если они всё ещё получают много показов
  • Увеличьте повышение для реальных пользователей, если конверсии хорошие
  • Скорректируйте пороги уверенности, если нужно более точное разделение

🎯 Примеры использования

Пример 1: Базовая настройка

Корректировки: - Боты: -75% - Реальные пользователи: +15%

Результат: - Меньше показов ботов - Больше показов реальным пользователям - Более эффективное использование бюджета

Пример 2: Строгая фильтрация

Корректировки: - Боты: -100% (полное исключение) - Высокая уверенность бота: -100% - Реальные пользователи: +25%

Результат: - Полное исключение ботов - Максимальный фокус на реальных пользователях - Высокая эффективность, но меньше охват

Пример 3: Мягкая оптимизация

Корректировки: - Боты: -50% - Реальные пользователи: +10%

Результат: - Умеренная оптимизация - Сохранение некоторого охвата - Подходит для тестирования

⚠️ Важные замечания

Влияние на автоматические стратегии

Корректировки ставок могут влиять на работу автоматических стратегий в Яндекс.Директе. Убедитесь, что:

  • Корректировки не конфликтуют со стратегиями
  • Автоматические стратегии учитывают сегменты
  • Результаты улучшаются, а не ухудшаются

Баланс между охватом и эффективностью

  • Строгие корректировки — выше эффективность, но меньше охват
  • Мягкие корректировки — больше охват, но может быть ниже эффективность

Выбирайте баланс в зависимости от ваших целей.

Регулярный мониторинг

Корректировки нужно регулярно проверять и обновлять:

  • Анализируйте результаты еженедельно
  • Корректируйте настройки при необходимости
  • Следите за изменениями в поведении ботов

📚 Дополнительная информация